La tarea no es únicamente definir los indicadores asociado a la estrategia de marketing o de comunicación BTL, sino también proporcionar las herramientas adecuadas para que los responsables de la marca puedan evaluar si están obteniendo los resultados perseguidos en su plan estratégico. Leer el resto de esta página »
Todos sabemos que en el mundo del marketing y la publicidad se habla de consumidores o usuarios y de target, todas las estrategias están orientadas a captar este grupo objetivo, a esos a los cuales está dirigido el producto o servicio y la comunicación…
Una vez establecido el objetivo y el target, se advierte que no todas las redes sociales aplican al negocio, marca o startup que queramos difundir.
Amamos aquello que nos transmite emociones positivas. Las marcas (fabricantes y distribución), aspiran a llegar al corazón de sus clientes y de esta manera establecer lazos sólidos y perdurables en el tiempo. Modelos como la arquitectura de marca (Brand Essence), nos permiten transformar nuestra marca en una persona (“Personificación”), y de esta manera convertirnos en “amigos” de nuestros clientes; hacerlo a través de anuncios comerciales, es factible, pero requiere en ocasiones importantes dosis de paciencia y dinero.
Una cosa es estar en las redes sociales y otra muy distinta tener una estrategia que funcione en ellas.
La búsqueda del Retorno de la Inversión (ROI) y la Monetización de las acciones y estrategias de marketing desarrolladas a través de las Redes sociales sigue siendo una de las principales preocupaciones y objetivos de las empresas y marcas. Buscar la rentabilidad de las inversiones y los recursos destinados en este tipo de medios figuran entre los retos más destacados actualmente.
Dar con una gran idea, esa que puede ayudar a nuestra marca a destacar entre la multitud, es complicado.
Tantas veces hemos escuchado esta palabrita “Merchandising… Merchandising… Merchandising” y tantas veces se la ha aplicado tan mal, que hoy me propongo poner un poco de luz entre tanta oscuridad.
Solo si se integran con coherencia los distintos canales de marketing se podrá sacar el máximo partido a las redes sociales. Con ellas se abre una nueva vía para el desarrollo de un negocio rentable y sostenible.
La publicidad tradicional viene librando una dura pelea con un nuevo concepto denominado publicidad “transmedia”, que no es más que una estrategia de marketing más emocional, más interactiva y en múltiples medios y pantallas.
Las PYME, medianas y pequeñas empresas, son sin duda un pilar fundamental en el tejido empresarial de cualquier país en el mundo.
Buscando la complicidad del consumidor para hacerle sentir protagonista de la marca.
Se produce cuando el ingreso total por volumen de ventas es igual a los costos totales en que incurre la empresa.
Determinar todos los puntos de contacto que el comprador puede tener con la marca durante un día, es en esencia lo que se busca, lograrlo y que ello se traduzca en una verdadera compra es lo que moviliza a la estrategia de comunicación.
Las diez pautas que garantizan a una empresa la integración eficaz de las herramientas online en su estrategia de marketing y ventas son:
Toda promoción tiene un objetivo, que no necesariamente es la rentabilidad financiera, sin embargo, sino se calcula bien el costo financiero con el objetivo de la promoción se puede salir de las manos el concepto y desencadenar acontecimientos no deseados para la salud de la marca y las percepciones del consumidor.
…comunicación en el punto de venta, de apoyo a la venta, en productos y artículos diversos, en una vitrina, dentro o fuera de la tienda?
Todo desarrollo marcario conjuga, explícita o implícitamente, dos grandes tipos de pensamiento: el táctico y el estratégico. El pensamiento táctico juega dos papeles opuestos…
Nos hemos acostumbrado a que todo el mundo opine sin sentido y fundamento, por eso, hoy por hoy, nos encontramos con un sin fin de imágenes que tienen epígrafes muy contradictorios o que expresan una dualidad inexistente, tal es el ejemplo de Publicidad BTL o BTL Advertising.
Los grandes avances tecnológicos y la accesibilidad de los usuarios a ella le permiten a las marcas un mayor contacto con el consumidor, tenemos que lograr acciones creativas y novedosas, fusionando el online con el offline, tratando de no dirigirse a campañas que se enfocan principalmente en medios masivos.
Al hablar de retail nos referimos específicamente a la técnica de comercialización en los puntos de venta donde colocamos a disposición del consumidor nuestros productos.
Claudio Basile 